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北京现代为多代同堂和减配买单! 质量不错, 但国
发稿时间:2018-06-06 11:01:07   来源:网络

北京现代为多代同堂和减配买单! 质量不错, 但国内销量反扑受阻

2018-06-04 18:04 来源:新车谍照王 现代 /销量

原标题:北京现代为多代同堂和减配买单! 质量不错, 但国内销量反扑受阻

在低端车型拉动下,北京现代有复苏迹象,但要在中国主流汽车市场占据一席之地,必须在高端车型持续发力。

6月1日,北京现代公布了5月份销量情况。在领动高达572%的同比增长拉动下,当月销量突破6万辆,同比增长72%;其中领动车型高达18045辆。

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不过,在占据乘用车市场半壁山河的SUV市场,北京现代表现仍不尽如人意,前5个月,其4款SUV车型销量仅为111764万辆,同比增长59.1%,远落后于整体增幅。

去年同时期,由于受到客观因素影响,导致北京现代销量大幅下滑。在这种情况下,同比增长率再高,也变得毫无意义。中车网资料显示,实际上,与上月相比,北京现代5月份销量不升反降,如果陈桂祥不能迅速扭转这种局面,北京现代的复苏局面很可能戛然而止。

去年初接替刘智丰出任北京现代常务副总经理的陈桂祥,遇到了北京现代自成立以来最为严重的挑战,其与今年初接替吴周涛担任销售副总的樊京涛,如何尽快将北京现代带出低谷是一大难题,现在看不会一帆风顺。

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从上表中可以看到,北京现代3、4月份的销量分别为67007辆、70007辆,相比之下,5月份60427的销量成绩就有点拿不出手了。另外很重要的一点是,即便是跟去年同时期相当惨淡的销量相比,大多数车型的销量也下滑得很厉害。除了领动、ix35、名图三款车,其余车辆销量全部下滑。至于SUV家族,拿2016年1-5月份的销量作对比。当年仅ix25、ix35、途胜三款车的销量总和就达到13.51万辆,今年1-5月份111764辆的销量再一次尴尬。

看来看去,似乎也只有名图、ix35、领动拿得出手了。与2017年同时期相比,同比增长确实高得吓人,但实际上同2016年同时期相比,销量增长远没那么明显。另外,销量增长背后,更多是现代出于无奈而做出的妥协。拿ix35举例,其2018新款上市,指导价由老款的14.98-22.98万下调为11.99-16.19万,整体下调幅度达3万元。与之相对应的,则是新款依旧保留老的平台和动力总成,只对内饰外观进行改款的操作。这种手段使新ix35获得了与自主品牌的竞争机会,试图靠降级来赢得比赛。这种消耗自己品牌价值的无奈之举短期内或许有用,但显然不是长久之计。

不过,现代的产品力并不是如此不堪。北美权威的中立汽车价值评估机构——消费者报告的数据显示,无论是汽车可靠性还是品牌排行,现代近两年都取得了相当不错的成绩。

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2016、2017年度北美《消费者报告》汽车可靠性排名

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北美《消费者报告》2017年度汽车品牌排行榜

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北美《消费者报告》2018年度汽车品牌排行榜

在中国市场,由于短视,长期的“多代同堂”和减配,令北京现代的产品竞争力不断下降,甚至被吉利、长城、上汽、广汽等自主品牌反超,这是陈桂祥与樊京涛必须解决的问题。

( 文:王海宣 )