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融合创新打造综艺产业“航母”
发稿时间:2018-07-11 22:01:18   来源:网络

  中国文化报讯(记者 鲁娜)近日,新三板户外综艺第一股大业创智互动传媒股份有限公司(以下简称“大业创智”)发布2017年度业绩快报,公司实现营业收入3.01亿元,同比增长29.83%;净利润8936万元,同比增长32.37%。业绩亮眼的因素在于大IP的流量价值最大化,用互联网的思维来拆分,进行流量积累、流量变现、增强用户黏度的“三步走”。

  大业创智在打造新型综艺业态作出的努力和尝试,正是当前国内综艺产业的缩影。随着观众日益增长的精神文化需求,无内涵、无底蕴、无诚意的综艺节目越来越难以立足,这既是大众审美提升的标志,也是中国文化不断繁荣的证明。而未来,综艺节目产业应该如何发展,如何将综艺节目的蛋糕继续做大,则是每一个参与者都在思考的问题。

  曲线突围,流量IP的诞生

  综艺独特的“圈粉”能力和愈渐丰富的变现模式,引得投资人对这一产业青睐有加,都想从中分一杯羹。在市场和资本的双驱动下,综艺产业一路高歌猛进,迎来百家争鸣的繁荣局面。

  业内人士认为,大业创智取得良好业绩,归功于其多年来一贯保持的匠人精神,专注节目质量的企业理念。在过去的一年,大业创智“以内容创新和整合营销”为核心,在巩固《奔跑吧兄弟》这一现象级综艺的同时,陆续推出《闪亮的爸爸2》《好运旅行团》《创意中国》等栏目。

  具体到2017年,由于整体市场竞争环境和观众审美需求的变化,去年除了超大投资规模的大型综艺,大部分综艺项目的制作都从前几年拼明星、拼嘉宾,转变为拼内容、拼制作。这种突然的风向变化,让很多体量较大的老牌综艺一时难以轻易转身,为新的流量大IP创造切入市场的机会,爆款频现的文化类综艺成为热门。

  从2017年初的《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》到年末的《国家宝藏》,文化类综艺几乎承包了一整年的行业热点,也收获了超高的口碑。爆款的出现不可避免带来新一轮的市场跟风。大业创智显然也发现了这一市场热点,但他们却没有选择制作同类型的文化综艺,而是将眼光看向文创领域的创投类综艺。

  2017年11月,大业创智联合北京市文化创意产业促进中心、北京卫视共同推出融合文化、创投、综艺元素的《创意中国》,通过融入创意秀和创投互动等创新灵活形式,既抓住了观众的关注热点,又巧妙避开了文化类综艺渐呈白热化的市场竞争。数据显示,《创意中国》单期全国收视率最高达到0.75%,北京本地收视率达到3.48%,在省级卫视同时段收视排名为榜首,可谓一匹黑马。

  值得注意的是,这并非大业创智第一次曲线突围。大业创智总经理谌雯介绍,随着二孩政策的落地,亲子类综艺也迎来新一轮竞争。前有《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等成熟流量IP,后有《放开我北鼻》《了不起的孩子》等新兴IP的追击,大业创智出品的《闪亮的爸爸2》却通过关注留守儿童问题的公益立意,突破了第一季的收视困局,打开了一方全新天地。

  “曲线突围的目的不言而喻,都是为了抢占收视,但这并不是结束,更重要的是通过积累的流量,为接下来的IP变现打下市场基础。”谌雯认为,综艺作为一种商业性质的项目,盈利多少、如何盈利是节目制作方和投资方不得不下力思考的重要环节。

  产业链运营,促进流量价值变现

  相比传统的靠赞助、广告植入单线盈利的变现模式,如今综艺IP的变现思路已经开阔许多,大家渐渐意识到,综艺节目持续性比电视、电影更强,可以连续做多个季度,同时通过版权运营可以开发丰富的衍生品,营收的爆发性也强。

  人人都在谈打通上下游、建立产业链,但究竟怎么做、能做多少才能让这些思路不停留在口号阶段,这就考验综艺团队的运营手腕和能力了。

  记者了解到,大业创智旗下拥有众多成熟的综艺IP,其中以现象级综艺节目《奔跑吧兄弟》最为典型。2014 年,大业创智与浙江广播电视集团联合出品了《奔跑吧兄弟》,并获得了其栏目衍生产品的独家开发运营权利。在授权期满后,大业创智分别在2015年和2017年与浙江卫视续签了授权协议,将期限分别延长了2年和3年。

  随着《奔跑吧兄弟》的热播和明星嘉宾的带动,节目走过的城市往往会一炮而红,这种现象引起大业创智的注意。“在后来的节目制作中,大业创智尤为注重对拍摄城市地域文化、美食美景的深度挖掘和自然融入。比如第一季‘楚汉之争’、第三季‘满城静待牡丹开’、第三季‘寻馐记’点燃了观众对武汉、洛阳、西安三地的旅游热情,甚至带动了当地旅游项目的升级。”谌雯说。