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黏性为尊,赚钱可以再缓缓
发稿时间:2017-06-07 18:01:49   来源:网络

今年一季度,微博月活跃用户达3.4亿,在用户规模上做到了全球第一。不过,微博目前仍未有“用户商业化运作”的打算,会等月活用户超过5亿时再作考虑。目前来看,能不能巩固自己刚刚到手的世界第一位置,还得看能不能通过兴趣流、视频等方式占据用户更多时间――

不经意间,中国又出现了一家世界第一的公司――微博公司刚刚发布的2017年第一季度财报显示,微博月活跃用户达3.4亿,已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

有意思的是,早在2016年,微博市值就反超老大哥Twitter,创造了国内互联网公司市值反超美国同行的先例。不过,如果仅看营收一项数据,今年一季度,微博营收仅为13.7亿元,同期Twitter营收为5.48亿美元,约合37亿元,其实是远超微博的。

市值说明的是前景,只能说,资本市场更看好微博的发展势头。由于Twitter的营收同比下滑8%,且净亏损6156万美元;微博营收却同比增长76%,净利润同比增长278%,两家公司未来的前景完全不同――Twitter还在“滞胀”中挣扎,微博却继续高速狂奔。

业内人士分析认为,一方面,凭借用户规模的优势,微博已经成为内容生产者传播信息和与粉丝互动的重要平台;另一方面,不断增加的优质内容又吸引了更多用户使用微博。这样的正向循环不仅使微博的用户规模和活跃度持续增长,还推动了微博内容生态的优化。

同时,垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成了协同效应。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体,微博也大力推动“垂直领域意见领袖”。统计显示,一季度,微博头部用户视频发布量同比增长176%,3月份日均视频播放量增幅更超过5倍。

视频内容的增加使微博吸引了更多用户。今年以来,微博持续加强与版权方和媒体的合作,仅体育领域就已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。今年春节期间,微博与央视及多家卫视合作,春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。同时,光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。这些都将使用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验,有利于微博进一步扩大用户规模并提升黏性。

不过,微博也并非没有后顾之忧。比如,今日头条这样的兴趣信息流应用正在占据用户越来越多的时间。此前微博的信息流主要是基于社交关系的,只能看到关注的人有什么动态,新用户如果没有关注对象,微博恐怕留不住,且老用户又可能对长期关注的对象产生审美疲劳。同时,今日头条也在尝试邀请明星、大V进驻头条号,头条视频也一直持续发力,与微博形成正面竞争。

因此,为提高用户的信息消费效率,微博在推出兴趣信息流的同时,也试着将兴趣信息流提升到更重要的位置。用户打开微博,看到的将是可能感兴趣的话题,而不只是好友动态。微博有关负责人告诉记者,测试表明,这一探索对用户消费内容有明显拉动,尤其是在提升新用户留存率和活跃率方面效果显著。

当然,微博还有一个现在看来不是问题的问题需要解决,那就是微博真的太穷了――一季度,微博营收虽然有13.7亿元,但分摊到每位活跃用户身上,相当于每人只创造了4元的价值。这个营收数字甚至比不上很多名不见经传的直播平台。

即便如此,微博目前还是没有“用户商业化运作”的打算。微博有关负责人透露,目前微博的营收主要来自广告。至于商业化运作要等月活用户超过5亿时再考虑,具体做法可能会参考腾讯会员。

对于今天的微博来说,能不能巩固自己刚刚到手的世界第一位置,主要还得看能不能通过兴趣流、视频等方式占据用户更多时间。虽然这一思路看起来有些保守,但毕竟有3.4亿月活用户的底气在,值得想象的空间太大了。

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