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聚焦春推会 爱尚营销提出娱乐项目营销服务生态
发稿时间:2018-04-13 15:01:08   来源:网络

2018年北京电视节目交易会(春季)已于3月25日在北京会议中心开幕。截止到3月20日,共收集参展项目1221部、近6万集。其中,推介电视剧项目867部,网络剧95部,电影、网络大电影27部。在大会大型影视节目展示区,参展剧目海报多达448幅,创历史新高。多部富有深厚时代气息、贴近当下社会生活的作品,如《你迟到的许多年》、《大江大河》、《我们的四十年》、《小巷名流》、《归去来》在本届交易会重磅亮相。在国产优质的影视作品呈井喷式增长的行业发展趋势下,专对娱乐项目的营销服务机构与日俱增,并各持章法,使得影视、娱乐拥有更大的市场和影响力。恰逢北京电视节目交易会举办之际,爱尚营销发布2018全新营销方法论及娱乐营销服务生态体系,并深挖娱乐营销本质,整合梳理营销方法,建立有助于行业发展的运营法则,为影视娱乐项目的营销推广保驾护航。

霍尔果斯爱时代影视文化传播有限公司(简称爱尚营销),成立于2011年,是北京爱尚文化传媒股份有限公司的全资子公司。自成立以来一直从事于国内省级卫视、视频网站热门大综艺及影视剧推广服务,先后与浙江卫视、安徽卫视、光线传媒、中央电视台、爱奇艺、优酷、天择传媒、东南卫视、深圳卫视、能量传播360网站等诸大卫视平台以及制作单位提供创意整合营销推广服务,参与了《武媚娘传奇》、《天龙八部》、《离婚律师》、《楚汉传奇》、《大丈夫》等30多部影视剧及综艺方面也参与了《姐姐好饿1、2》、《新歌声》、《火星情报局》、《超级演说家》、《12道锋味》、《中国新歌声》等40多档综艺节目的推广。并在2017年完成团队主要组织架构搭建。团队成员涵盖具有影视商务、影视营销、宣传推广十余年经验的从业人员,为其提出的完整服务体系提供专业的实施保障。

内容产品化项目平台化

回顾2017年的影视行业,很多优秀的影视作品已经走出了题材扎堆、粗制滥造、雷人雷剧等乱象的桎梏,逐渐步入到内容多元化,制作精品化的良性发展轨道中。从2018年春推会影视节目的展示中,我们能看到通过政策的指引和行业的自律,将有更多内容和题材具有现象级的品质大戏诞生。爱尚营销在影视剧娱乐化传播推广的同时,尊重创作内容,通过对项目内容深耕、拆解寻找精准用户,并提出“内容是营销的介质,更是核心”,好的营销不应该只注重营销的形式,更应对作品的主题、价值观,现实主义意义进行深度的内容解读,。

所谓内容产品化,即将娱乐项目自身的内容进行深度解读、拆分、重塑,再结合不同媒体产品形态,形成新的内容产品,向精准人群投放。“受众进行娱乐消费,不外乎视、听、体验等几种形式,每一档娱乐项目在不同人群中会有不同的理解和感受,深耕项目内容的目的,就是把不同内容层面的信息传递给不同受众,做到精准化人群的精准内容投放。”爱尚营销副总经理张琪解释道,“随着互联网和移动互联的发展,娱乐消费产品应运而生,以2017年发展迅猛的短视频为例,将影视、综艺项目本身的内容进行解读、拆分、重塑,形成全新的短视频产品,对原本项目进行娱乐性解读,可以是幕后花絮记录片,可以是核心主题提炼,可以是内容延续的番外等等,针对不同人群选择不同媒体平台,做到人群精准投放。除了短视频,还有直播、有声读物、文学作品等太多不同的产品形式可以结合。将一个项目的内容拆分,借助不同的产品形态,重塑相关联的内容衍生,不停摸索内容延展边际,是我们在娱乐营销精准化中总结出的方式方法。”

项目平台化,即“将项目视为一个整合平台,品牌方、制作方、投资方、播出平台放啊、观众,大家都可以在平台中各取所需。”作为爱尚营销的总经理,陈燕对这一概念进行了更具象的解读,“举例来说,一部影视作品进入筹备期,它便成为了一个整合平台,品牌方可以通过该平台与投资方和制作方进行价值置换,观众可以通过该平台了解他们感兴趣的资讯,播出平台亦可以通过该平台寻找广告主……这个平台,提供的不单单是资源的交易,亦有资讯的交易。”

5D服务体系构建完整服务生态

娱乐营销行业在近几年虽然有着长足的发展,但在很多项目营销案例中仍然存在营销方式方法模版化、套路化,注重感官刺激而缺乏内容深耕等现象发生,整个行业面临着更规范化、更专业化的服务体系整合。

通过对以往项目服务的经验,爱尚营销整理出一套针对娱乐营销完整、规范的5D服务体系,分别从“分析与咨询”、“统筹与包装”、“执行与汇报”、“合作与延展“、“舆情与公关”五个维度出发,细分服务内容,提升服务品质,扩展服务模式,让营销服务渗透至娱乐项目的全流程(筹备期/拍摄制作期/宣发期/密集传播期)中,为娱乐项目提供最完整的服务生态体系。